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黑产空包网:电商的痛点,不止屡禁不止的假货

2020/5/9      来源: 空包网

电商的痛点,不止屡禁不止的假货

  黑产空包网:1999年算是中国电子商务梦的启航元年,从最开端依托毗连货源地优势,靠廉价实惠起步的网店到淘品牌,再到垂直和分众电商、B2C商城、团购、微商、社交电商、内容电商,还有今天的O2O新批发和短视频直播,20多年的开展,中国的电商形态和形式发作了天翻地覆的变化。

  但随着人口红利的逐步消逝,加上用户消费的不时晋级,还有竞争格局和环境的限制,中国电商辉煌迅猛的背后,也有不断未打破的窘境和未愈的硬伤。

  黑产空包网:屡禁不止的假货

  假货是电商的毒瘤!之所以屡禁不止的缘由是多方面的:

  除了局部不良商家受高额利润的差遣外,电商平台对品控的监视也有盲区,再就是有些品类的产品特别是朴素品的货源供给有问题。

  目前国内的朴素品电商平台能从品牌商手里取得真正受权的微乎其微,大局部是经过海外代购或从经销商、代工厂等渠道中以“扫货”的方式来进货,这样就形成了货源的不稳定,以及被国内受权代理以为是“假货”的状况呈现,以至还有局部消费者“知假买假”。

  假货损伤了消费者的利益,也透支了电商平台和品牌商的信誉!

  黑产空包网:两全其美的价钱战

  在电商刚兴起时,好多网店包括后来成为淘品牌的头部网店,之所以做的出色,很大缘由是挨着货源地,能拿到很低的采购价。

  比方服装品类,那时分做得好的服装网店,大都汇集在杭州、广东、上海这几个有国内知名服装批发市场的中央。

  但是今天靠拼价钱吸收客户阻击对手依然是好多电商开辟市场的杀手锏,并演化成了看谁亏得起、撑得住的歹意竞争!低价竞争带来的固然是消费者的实惠,但也有低劣的产质量量,以及对一个行业的负面冲击!

  比方被称为全国四大淘宝村之一的浙江省临安市昌化镇白牛村,村民们多年靠在电商平台卖炒货走上致富路,往常却日益忧愁。“低价竞争太剧烈了,一些店主压价太凶猛,过去卖炒山核桃还有利润,往常为了抢市场,大家把价钱都压到本钱价了!”一位村民网店店主慨叹,“这么做下去,是做死的节拍!”

  黑产空包网:居高难下的运营本钱

  电商最开端之所以能对线下实体店有那么大的冲击,主要有两个缘由:,一是经过网上直接销售,越过了传统的经销层级,在价钱上有优势。二是没有实体店铺,省去了房租这一项大的支出,在本钱上有优势。

  但是随着电商行业内的竞争加剧和晋级,电商的运营本钱变得越来越大。一个电商品牌的运营人员配置比线下实体店要多要全,还有为了流量在营销推行上的费用也高居不下,获客本钱比线下店还高,而仓储物流上的支出丝毫不比门店房租少!

  黑产空包网:信誉危机

  除了前面说的假货之外,网络的电子化和虚拟性使得电商市场的信誉根底极为单薄,一些卖家经过“空买空卖”刷高买卖数量、制造假好评以进步信誉。

  这种手腕还被反化为歹意竞争手腕,那就是‘差评党’的呈现,特地担任给竞争对手差评,更恶劣的是,有竞争对手特地雇人买了产品就‘七天内无理由退货’,电商的出库本钱和销售本钱大大增加。”

  除了虚假歹意竞争,还存在产品的剽窃抄袭,特别是在服装鞋帽品类,看人家哪个产品卖的好,立刻拜托代工厂仿制,严重损伤了学问产权!

  黑产空包网:霸道的平台

  国内的头部电商平台就那几个,电商卖家不进驻这家就得进驻那家,没得选择。

  卖家从平台取得了流量和订单,但是同时也被平台“绑架”了,一切都要遵照平台的游戏规则,“生杀”大权掌控在人家手里。

  平台推出的活动即使是赔钱也要参与,否则就没有流量倾斜,有些时分平台之间还会在一同竞争,强迫卖家“二选一”,有的中小卖家充任了“炮灰”。

  另外从平台花钱取得的流量很难转化为为本人的私域流量,分开平台一切又得重新开端。

  黑产空包网:乡村电商的软肋

  乡村电商不断被称为电商行业最后一片蓝海,国内几大电商巨头几年前就在规划和争抢这块市场,淘宝和京东在乡村的刷墙广告随处可见,但是效果都不太理想,缘由能够概括为以下几点:

  农产品自身的消费属性,好多中央没法当做标品销售。

  农产品由于时节性、区域性和分散性的特性,流通本钱太高。

  农产品市场信息不对称,招致沟通效率低,买卖本钱高。

  农产品市场运营机制不健全,质量和平安等品控方面很单薄。

  所以乡村电商这片前景宽广的蓝海市场还需求渐渐深耕,比方如今有的中央经过农业产业化、科技化、特征化、品牌化的思想和形式,推行中央特产,构成农业产业集群,再借助互联网和物流,走出了一条因地适合的特征电商之路。

  黑产空包网:跨境电商的痛点

  跨境电商成为第二个市场,同样也是第二个战场。

  关于卖家来说,跨境电商有两种了解,一是把国外的产品卖进来,一是把国内的产品卖进来。

  第一种,从代购、海淘到往常的深居简出买遍全球,国内消费者的消费习气曾经养成,但是供给链的整合、物流运输和产质量量等依然是需求处理的难题。

  据相关数据显现,跨境电商退货率通常在3%—10%,而其万亿市场级别买卖总额,每天产生的退货包裹难以计数。特别是玩具、服装、3C等产品是退货重灾区,退货比率占领20%,损失极端沉重。

  海外仓接纳退货、注销、汇总、沟通等会耗费大量人力和物力,每次退货发作,都要收取昂扬费用。而且退货入仓后,很多包裹不再具有实践价值,过一段时间需求支付一笔销毁费用。即使有价值停止处置再上架销售,本钱居高,也增重商家担负。

  第二种出口跨境电商,得益于中国制造的优势,加上宏大的无边境的国际市场空间,出海成了打破国内饱和市场增长瓶颈的选择,但是国外的竞争同样剧烈,而国内的卖家“出海”时还面临对文化、言语、消省心理、异域法律法规等方面的水土不服。比方有些产品在国内的认证规范和国外的差别很大,有些产品在国内畅销,但是国外人并不感兴味。

  黑产空包网:新批发的任重道远

  新批发这个概念近几年很火很潮,但是在理论过程中还存在诸多问题。

  有的只顾追风口炒概念、创新运营形式、留恋新技术,但偏离了批发的实质。有的线上线下一同做,但却发现线上和线下都不好做,结果是让本人面对的是两线竞争;

  还有的依照渠道下沉、消费场景多元化的思想去做,结果却是渠道开辟的很多,但是有的渠道基本不赚钱。

  一个很重要的缘由就是:新批发固然没错,消费也的确在晋级,但是市场供应的增长率总是经常超越市场有效需求的增长率!

  新批发关注的依然是销售的事情,就是如何经过更多的渠道卖更多的产品给更多的人!但是无论市场需求怎样晋级,需求的范围很快就会趋于饱和。

  就像一个卖蛋糕的,即使蛋糕做得再好,店面开的再多,人们也不可能一日三餐都吃蛋糕,何况除了他还有很多蛋糕做得好的!

  新批发最直接的影响就是线上和线下的卖家都变得多了,竞争的晋级会加速行业的洗牌!

  黑产空包网:生鲜电商的盈利难题

  2012年被视为生鲜电商开展的元年,2019年中国生鲜电商市场买卖范围超越了1600亿钱。

  但生鲜电商至今都是让人既爱又恨的范畴:毛利率大,客单价高,市场前景宽广而且市场增长率高,但另一方面生鲜电商盈利难的问题在全球范围内都没有哪家电商能完整处理。

  每年由于运营不善、资金链断裂等各种缘由倒闭的生鲜电商公司数不胜数!即使是盒马生鲜这类的头部玩家,也只是在局部区域市场完成盈利。

  比方生鲜食品普通只能运用冷链物流运输,冷链物流是一个系统工程,在建立技术上、资金上都有很高的门槛,招致物流运输费用比常温物流高很多。

  另外加上获客本钱、复购率、周转率、损耗率等方面的问题,好多生鲜电商公司投入了很多资金开辟市场,但苦于短期不能盈利而坚持不下去。

  黑产空包网:形式创新的正背面

  在电商开展的过程中,在形式上又创新衍生出垂直电商、微商、社交电商和内容电商这几个电商新物种。

  垂直电商

  与天猫这样的平台电商不同,垂直电商专注于某一行业或细分市场,用户群比拟精准,品类比拟集中,被称为电商界的“专卖店”。

  但是没有几个垂直电商安心长期做这种“小而美,小而精”的行业,为了进步客单价和流量价值最大化,好多垂直电商都开端扩展品类往综合电商迈进,想成为第二个京东。

  这样做的结果是众多品类不断亏损,只能依托主品类的利润来反哺,而在扩展品类的过程中,除了要和京东这样的综合商城竞争,又要和入驻在天猫这类平台电商上的其他品牌竞争。

  微商

  微商是基于挪动互联网,以人为中心,以社交为纽带的电商物种。

  一个人,和一个人的社交圈,这两点既是微商迅猛开展的支点,也是决议成败的关键。

  微商降生的本意其实是特别好的,是一个优秀的商业形式:

  每个人都能够是创业者,是产品品牌的代言人,经过本人的朋友圈停止直接销售,既不需求压几货轻资产运营,还有朋友圈这个社群和纽带的新人背书,同时每一位客户认可了你的产品之后,就能够直接成为新的销售员,在经过他的朋友圈销售,如此重复构成快速的良性裂变!

  但是这种形式在理论过程中,局部心怀叵测的人将它演化成了变相传销:不再靠卖货盈利,而是找个代工厂搞个牌子,经过朋友圈或者线下会销,大肆招代理拿货,这些代理再开展下级代理,把货转手即可。

  结果就是劣质低价的产品,经过层层转手到了客户手里,赚钱的只是最上层的少数人,好多代理进的货砸在了手里,血本无归!

 

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